堅(jiān)守實(shí)體書店的文化服務(wù)價(jià)值

    新聞回放

數(shù)字化時(shí)代，實(shí)體書店遭遇巨大挑戰(zhàn)。一些書店堅(jiān)守本色，也有書店悄然轉(zhuǎn)型。另外，有媒體調(diào)查顯示，超七成受訪者期待舉辦更多讀書分享活動(dòng)，閱讀環(huán)境舒適是受訪者認(rèn)為線下書店最有吸引力的方面，其次是讀書沙龍等文化活動(dòng)多。

    主持人語

對(duì)于眾多傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是實(shí)體書店來說，在新的環(huán)境中獲得發(fā)展，既要有情懷、有定力，又要有直面市場(chǎng)變化的智慧和勇氣。今天3名大學(xué)生看到數(shù)字化閱讀、碎片化閱讀對(duì)實(shí)體書店的沖擊，并積極為實(shí)體書店的發(fā)展建言獻(xiàn)策。他們認(rèn)為，實(shí)體書店唯有求新求變，在提供閱讀服務(wù)、傳遞書香的同時(shí)努力滿足讀者多元化、個(gè)性化的需求，方能永立潮頭，不斷滿足公眾對(duì)美好閱讀生活的向往。

    青年說

數(shù)字化浪潮滾滾而來，閱讀似乎變得更加簡(jiǎn)單，打開電子屏幕就可以實(shí)現(xiàn)。即使需要紙質(zhì)圖書，網(wǎng)上購買也更加便捷。一時(shí)間，關(guān)門、轉(zhuǎn)行等，成為很多實(shí)體書店不得不面對(duì)的結(jié)局。要想沖破這一困局，必須重塑數(shù)字化時(shí)代實(shí)體書店的競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值。

實(shí)體書店的最大優(yōu)勢(shì)在于“實(shí)體”特性。門店租金、裝修設(shè)計(jì)和人員費(fèi)用等，增加了實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)成本和盈利難度。但從另一個(gè)角度看，這也讓實(shí)體書店潛藏著獨(dú)特的價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力——線下沉浸式閱讀氛圍。這是數(shù)字閱讀與線上書店所無法提供的，利用得當(dāng)能為實(shí)體書店的持續(xù)發(fā)展帶來勃勃生機(jī)。

實(shí)體書店在店中售賣飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品，抑或舉辦讀書沙龍、打造網(wǎng)紅拍照打卡地……這種“圖書+X”的經(jīng)營(yíng)模式深挖消費(fèi)者需求，在書店內(nèi)創(chuàng)造了獨(dú)特的“閱生活”，成了當(dāng)下實(shí)體書店在數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的新出路。

在生活多元化的今天，人們的需求逐漸走向個(gè)性化，“圖書+X”的“X”可以是更具個(gè)性化的元素。例如，有的書店把由讀者自由創(chuàng)作的明信片區(qū)作為“X”，將情感互動(dòng)融入書店；有的書店把獨(dú)特的鏡面裝修設(shè)計(jì)作為“X”，讓書店呈現(xiàn)出個(gè)性化的閱讀空間。不同的、個(gè)性化的“X”作為書店與多元生活的紐帶，創(chuàng)造出書店閱讀體驗(yàn)的多樣性。但需要注意的是，打造“閱生活”不可顧此失彼，更不能忽視圖書質(zhì)量。盲目追求潮流的書店，往往會(huì)忽視書店獨(dú)有的價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸“泯然眾人”，被市場(chǎng)和讀者拋棄。畢竟知識(shí)傳播、文化服務(wù)才是實(shí)體書店的核心價(jià)值。

《中國(guó)教育報(bào)》2024年05月07日第2版