武漢大學(xué)舉辦第十九屆“鼎業(yè)杯”廣告模擬競標(biāo)提案會(huì)

中國教育報(bào)-中國教育新聞網(wǎng)訊（記者 程墨 通訊員 王懷民 尚紫荊）近日，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院順利舉辦第十九屆“鼎業(yè)杯”廣告模擬競標(biāo)提案會(huì)。該院四支團(tuán)隊(duì)圍繞新上市的校園面包品牌“YATA”各展神通，提出精心設(shè)計(jì)、創(chuàng)意十足的營銷方案，學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)三方的50余名評(píng)審現(xiàn)場評(píng)判。

據(jù)介紹，廣告模擬競標(biāo)提案會(huì)是武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系承辦的一項(xiàng)傳統(tǒng)年度比賽，從2004年開辦至今，已連續(xù)開展了19屆。每一屆廣告學(xué)系學(xué)生都會(huì)為知名企業(yè)策劃產(chǎn)品營銷方案，針對(duì)特定企業(yè)、特定產(chǎn)品的運(yùn)行困境雪中送炭。

該校新聞與傳播學(xué)院高度重視這一創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)教學(xué)活動(dòng)，給予經(jīng)費(fèi)支持，搭建“廣告模擬競標(biāo)提案會(huì)”平臺(tái)，形成了“項(xiàng)目—平臺(tái)—體系”的整合性實(shí)踐教學(xué)模式。19年來，圍繞“理論·實(shí)踐·模擬·投入·分享”的主題，該校新聞與傳播學(xué)院將模擬競標(biāo)從“自選動(dòng)作”發(fā)展為“常規(guī)動(dòng)作”，在全國新聞傳播院校中成就了獨(dú)樹一幟的實(shí)踐教學(xué)風(fēng)格。

此次參與比賽的2020級(jí)廣告學(xué)系42名本科生分成4組團(tuán)隊(duì)，各自花兩個(gè)月時(shí)間市場調(diào)查、顧客問卷、企業(yè)走訪、提出方案，試圖為運(yùn)營困境的產(chǎn)品打通一條運(yùn)行上升通道。4組團(tuán)隊(duì)以紛繁多彩的創(chuàng)意構(gòu)思、環(huán)環(huán)相扣的策劃活動(dòng)展示了化抽象為具象的能力，展現(xiàn)了廣告學(xué)子的專業(yè)素養(yǎng)。

據(jù)悉，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院積極帶動(dòng)學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、公益廣告創(chuàng)作，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力、人文情懷、社會(huì)責(zé)任。近五年，武漢大學(xué)廣告學(xué)子斬獲全國一等獎(jiǎng)5項(xiàng)二等獎(jiǎng)12項(xiàng)，一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)數(shù)和獲獎(jiǎng)總數(shù)在全國高校名列前茅。