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青年說

發(fā)布時間:2024-01-23 來源:中國教育報

新聞回放

這個冬天,“爾濱”成了當之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。各地文旅部門短視頻賬號加入流量搶奪大戰(zhàn),通過發(fā)布短視頻,展示自身特色。不僅如此,多地文旅局局長親自上陣,花式“整活”。有文旅局長與舞蹈演員合跳“科目三”,有文旅局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻。“題海戰(zhàn)術”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務”……各地文旅紛紛創(chuàng)新流量“打法”,結合當下短視頻的最熱話題,期盼著在互聯(lián)網奪得“一席之地”。

主持人語

哈爾濱爆火帶動了全國旅游熱潮,各地文旅部門開始紛紛亮出絕活,讓大家感覺各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當前數字經濟浪潮下,線上營銷對于文旅產業(yè)發(fā)展的重要性。不論淄博燒烤的爆火,還是“爾濱”冰雪游的熱潮,都反映了當前民眾對于高品質文旅產品的巨大渴望。但是文旅熱潮,也對地方文旅部門提出了更高的要求,不是過度搞“花活”追求線上流量,而是要練好營商環(huán)境的內功,提升文旅產業(yè)治理服務效能。

    青年說

練好內功,才能修得高質量發(fā)展的正果

王秋碩(華東師范大學經濟與管理學院2022級碩士研究生)

在文旅“內卷”的賽道上,文旅局紛紛“卷起來”?;蚴俏穆镁珠L親自上陣,置身皚皚白雪、大漠古城、青山綠水,化身白衣俠客、風流倜儻之書生?;蛞跃W紅明星、帥哥美女等作為吸引游客的流量“武器”。不少網友因為這種宣傳,第一次聽說某個地方或第一次前往某個城市,似乎寫就了回答“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)代版答案。不難發(fā)現(xiàn),各地文旅“卷”正是迎合了當前文旅產業(yè)線上營銷、“Z世代”青年需求,因此才能火出圈,成功引流。

目前文旅產業(yè)已進入自媒體主導下的以年輕人為主、以體驗為主的新時代。這也啟示各地要適應新的傳播環(huán)境、創(chuàng)新文旅宣傳方式方法。比如,通過社會熱點、創(chuàng)意IP、“沉浸式旅游”業(yè)態(tài)、全媒體矩陣和私域流量等方式,建立以市場為導向、以人氣為目標的線上營銷新體系,精準捕捉消費群體的多樣化需求。尤其是針對“Z世代”群體的人群畫像和消費特征,聚焦于體驗價值和社交分享元素,打造目的地整合營銷、旅游產品創(chuàng)新升級的個性化線上營銷策略。

但也要看到,如果以短時間內的網紅效應來吸引游客,而不注重旅游服務水平的提升,不僅換不來回頭客,還可能對地方城市形象和文旅產業(yè)造成傷害。

城市的魅力不是單靠文旅局宣傳來體現(xiàn)的,文旅是一個綜合性業(yè)態(tài),與歷史文化、風景名勝、交通食宿、旅游項目等多種因素息息相關,重宣傳的同時也要苦練內功。想要獲得“長紅”,各地應在城市整體發(fā)展的角度發(fā)展文旅產業(yè)。要充分挖掘城市特色資源,形成持續(xù)的市場挖掘和產品創(chuàng)新能力,培養(yǎng)持續(xù)的市場競爭力,以此不斷提升文旅服務的質量。沒有核心競爭力的文旅,僅靠宣傳是走不長遠的,實實在在提高服務品質才是王道。

網絡是一面放大鏡,也是一柄“雙刃劍”,各地文旅唯有在流量“內卷”的同時練好內功,才能修得文旅產業(yè)高質量發(fā)展的正果,實現(xiàn)從“網紅”到“長紅”的轉變。

“卷”瘋了,但“卷”對了嗎

敬愛(湖南師范大學新聞與傳播學院全媒體新聞學實驗班2022級本科生)

近日,哈爾濱在網絡世界掀起一陣流量狂歡,各地文旅部門紛紛仿效,文旅局長們各展神通,一時間討論熱度居高不下。其中一個令人欣喜的轉變是,各地文旅局進行了許多貼近群眾的嶄新嘗試。不同于原來刻板化、公式化的旅游宣傳,“00后”上崗,短視頻入局,從群眾呼聲與需求入手,通過豐富的創(chuàng)意點子和全國一盤棋的聯(lián)動,給人們帶來耳目一新的體驗,展現(xiàn)了群眾共商共建齊參與的溫度。網紅行業(yè)也延展出新的垂類——文旅局長,讓他們在這場狂歡活動中“吸睛”不少。

但這也引發(fā)了新的擔憂。各地文旅動員簡直“卷”瘋了,但真的“卷”對了嗎?博取眼球與正向宣傳的邊界在哪里?到底是親民、聽勸,還是討好、沒主見?文旅局長走親民路線是好事,但術業(yè)有專攻,拍攝短視頻是否真的需要“親自出馬”,卻有待商榷。一味套路化、同質化的“整活式”宣傳可能引發(fā)反感,產生反效果。玩梗和低俗化有時僅是一線之隔,尤須把握好尺度與分寸。

在散客化和自由行時代,交通基礎設施以及公共文化服務才是城市旅游競爭力的底層邏輯。辛辛苦苦地“卷”出圈,更需長長久久地留住圈。應知城市文化的底蘊才是文旅發(fā)展的底氣,建設良好的旅游環(huán)境才是長久之策。從群眾真真切切的需求出發(fā),用文化自信燃旺文旅融合的火焰,才能化流量為“留量”。城市文旅如何“長紅”,還需要兼顧好人文溫度和宣傳尺度。尺度源于溫度,溫度指導尺度,最好的答卷體現(xiàn)在久久為功的每一步。

引得來是青銅,留得住才是王者

李鵬偵(中國石油大學[華東]馬克思主義學院2023級碩士研究生)

近日,各地文旅局紛紛加入“內卷”行列。變裝秀、文旅大喊麥、合跳“科目三”、答題送鉆石等,可謂八仙過海、各顯神通。一時間,在網絡上掀起了依靠文旅局長“內卷”吸引游客的熱潮。網友紛紛表示,這屆文旅局長為了吸引游客“卷”瘋了。

當下,人們并不難理解各地文旅局的“互卷”大戲,因為疫情過后,旅游升溫,各地都想在第一時間把游客吸引到“自家”。

文旅“內卷”在帶動城市出圈的同時,也有一些地方的文旅為“卷”而“卷”,甚至不惜打“擦邊球”。標新立異、追求流量,本沒有錯誤,但是為了博得眼球而刻意求新求奇,不免有著嘩眾取寵的意味,不僅降低了本地區(qū)旅游文化的品位,也可能會擾亂正常的旅游市場。

熱度會降溫、流量會減少,靠瞬間的感官刺激賺取的關注度也會隨時間漸趨消失。缺少文化底蘊的支撐,僅僅依靠營銷方式吸引并不是長久之計。泱泱華夏,五千年文明。各地區(qū)都有著獨一無二的文化資源,比如山東,齊魯之地、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦;又如洛陽,洛邑古城、唐風宋舞、絲路走廊等。文化的魅力會隨時間的沉淀而更有韻味,愉悅的體驗會隨歲月的洗禮倍感溫馨。

“花若盛開,蝴蝶自來”。為了吸引游客,不論是線上還是線下的宣傳,僅僅是打造地區(qū)階段性旅游熱的“青銅”段位,要想打造具有地域特色的長久旅游市場,達到“王者”段位,各地文旅局還需要在留得住上下功夫。面對蜂擁而至的游客,交通、住宿是否能夠滿足需求?城市的安保是否到位?最重要的是,要在旅游熱潮中打造出具有地區(qū)特色的獨一無二的旅游品牌,使得本地區(qū)旅游業(yè)能夠在旅游市場中占有一席之地,這才是未來各地文旅局長“內卷”的主陣地和主戰(zhàn)場。

《中國教育報》2024年01月23日第2版 

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