“卷”瘋了，但“卷”對(duì)了嗎

    新聞回放

這個(gè)冬天，“爾濱”成了當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國(guó)。各地文旅部門(mén)短視頻賬號(hào)加入流量搶奪大戰(zhàn)，通過(guò)發(fā)布短視頻，展示自身特色。不僅如此，多地文旅局局長(zhǎng)親自上陣，花式“整活”。有文旅局長(zhǎng)與舞蹈演員合跳“科目三”，有文旅局長(zhǎng)民族服飾出鏡拍攝變裝視頻。“題海戰(zhàn)術(shù)”“局長(zhǎng)喊話”“明星站臺(tái)”“線下服務(wù)”……各地文旅紛紛創(chuàng)新流量“打法”，結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話題，期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。

主持人語(yǔ)

哈爾濱爆火帶動(dòng)了全國(guó)旅游熱潮，各地文旅部門(mén)開(kāi)始紛紛亮出絕活，讓大家感覺(jué)各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，線上營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。不論淄博燒烤的爆火，還是“爾濱”冰雪游的熱潮，都反映了當(dāng)前民眾對(duì)于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的巨大渴望。但是文旅熱潮，也對(duì)地方文旅部門(mén)提出了更高的要求，不是過(guò)度搞“花活”追求線上流量，而是要練好營(yíng)商環(huán)境的內(nèi)功，提升文旅產(chǎn)業(yè)治理服務(wù)效能。

    青年說(shuō)

近日，哈爾濱在網(wǎng)絡(luò)世界掀起一陣流量狂歡，各地文旅部門(mén)紛紛仿效，文旅局長(zhǎng)們各展神通，一時(shí)間討論熱度居高不下。其中一個(gè)令人欣喜的轉(zhuǎn)變是，各地文旅局進(jìn)行了許多貼近群眾的嶄新嘗試。不同于原來(lái)刻板化、公式化的旅游宣傳，“00后”上崗，短視頻入局，從群眾呼聲與需求入手，通過(guò)豐富的創(chuàng)意點(diǎn)子和全國(guó)一盤(pán)棋的聯(lián)動(dòng)，給人們帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)，展現(xiàn)了群眾共商共建齊參與的溫度。網(wǎng)紅行業(yè)也延展出新的垂類(lèi)——文旅局長(zhǎng)，讓他們?cè)谶@場(chǎng)狂歡活動(dòng)中“吸睛”不少。

但這也引發(fā)了新的擔(dān)憂。各地文旅動(dòng)員簡(jiǎn)直“卷”瘋了，但真的“卷”對(duì)了嗎？博取眼球與正向宣傳的邊界在哪里？到底是親民、聽(tīng)勸，還是討好、沒(méi)主見(jiàn)？文旅局長(zhǎng)走親民路線是好事，但術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，拍攝短視頻是否真的需要“親自出馬”，卻有待商榷。一味套路化、同質(zhì)化的“整活式”宣傳可能引發(fā)反感，產(chǎn)生反效果。玩梗和低俗化有時(shí)僅是一線之隔，尤須把握好尺度與分寸。

在散客化和自由行時(shí)代，交通基礎(chǔ)設(shè)施以及公共文化服務(wù)才是城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯。辛辛苦苦地“卷”出圈，更需長(zhǎng)長(zhǎng)久久地留住圈。應(yīng)知城市文化的底蘊(yùn)才是文旅發(fā)展的底氣，建設(shè)良好的旅游環(huán)境才是長(zhǎng)久之策。從群眾真真切切的需求出發(fā)，用文化自信燃旺文旅融合的火焰，才能化流量為“留量”。城市文旅如何“長(zhǎng)紅”，還需要兼顧好人文溫度和宣傳尺度。尺度源于溫度，溫度指導(dǎo)尺度，最好的答卷體現(xiàn)在久久為功的每一步。

《中國(guó)教育報(bào)》2024年01月23日第2版